音乐节投资泡沫多 市场看似繁荣有“虚火”

    ■ 上海草莓音乐节人气足
    因为唱片市场的不景气，越来越多的音乐人将眼光投向了演出，近年来，国内户外音乐节呈现井喷态势，今年更是持续升温，将达到破纪录的上百场。然而有专业人士却指出，国内的户外音乐节市场看似繁荣，却或多或少有些“虚火”。
    投资泡沫过多
    刚刚结束的成都大爱音乐节最近“火”了一把，强大的明星阵容让它举办前便备受瞩目，演出的制作让宋柯等音乐人也大加赞叹，但近6000万元的投资却只换来300万元的票房，巨额亏损导致的拖欠工作人员薪金甚至住宿费用的丑闻将大爱音乐节推到了风口浪尖。无独有偶，早在2009年，内蒙古的绿色旗帜音乐节就上演过一出“混乱记”：演出费未谈拢导致乐队罢演，现场抗议乐迷被保安殴打，相关视频后来在网上流传得沸沸扬扬。
    星尚热波音乐节即将于7月20日至22日在上海金山城市沙滩举行，热波传媒总裁李岱认为，中国的音乐节市场存在着投资泡沫，“大家纷纷举办音乐节，想做强做大，成本上涨。但其实市场并没有打开，也缺乏专业的管理团队。”迷笛音乐节负责人张帆昨天说：“有些主办方太过着急了。”在他看来，大爱等音乐节所暴露出来的致命问题在于“大跃进”。“目前中国的音乐节市场还不成熟，单靠票房是无法支撑这么大资金投入的。”张帆表示，音乐节要做好，“可持续发展”很重要，“要实事求是地判断中国各地区消费群的规模，量体裁衣，慢慢培养消费人群，逐渐加大投资，不要大跃进。”
    阵容风格雷同
    随着音乐节数量的增多，阵容相似、风格雷同的问题也逐渐暴露了出来。崔健、张楚、唐朝乐队……几张老面孔经常轮番出现在不同的音乐节舞台上。有网友就曾写道：“或许没看过他们演出的人会有一丝激动，但是然后呢？我们能守着上世纪八九十年代造出的几个明星看一辈子吗？”而李岱也表示，这对所有音乐节的主办方都是一个挑战，“也提醒我们，未来的音乐节阵容应走向分化，或是多起用新人。”宋柯则指出，音乐节不应单纯追求大牌艺人，“不可只考虑艺人名气叠加，也可能会互减。”
    草莓音乐节负责人沈黎晖则认为，目前国内户外音乐节的市场太过笼统，“虽然目前国内有了摇滚音乐节、古典音乐节、民谣音乐节等多种类型，但更多的还是混合式的。”沈黎晖觉得，这样的音乐节缺乏自己的特点。他认为，未来国内户外音乐节市场应该朝着进一步细分的方向发展，出现更多垂直的、有自己品味的音乐节，“比如电子音乐节、嘻哈音乐节、重金属音乐节、爵士音乐节……每个音乐节都应找到自己的特点。”他还特别提到，这种特点应该结合自身情况去发掘，而不是照搬国外模式。
    配套项目缺乏
    音乐节之所以称之为“节”，而不是音乐会，最大的原因便在于，除了音乐，它还有很多其他可玩的内容。比如很多国外的音乐节，会在台下举行一些音乐论坛，或是相关的运动项目，更丰富多彩。“但大部分国内的音乐节却像一台拼盘演唱会，对非音乐的项目并不重视。”李岱说。她表示，国内的音乐节未来应就注重配套内容的策划，“我们这次就将推出沙滩派对、极限运动、美食区、泼水节、虾米弹唱会、音乐课堂、市集等，让观众现场互动，打造‘嘉年华’的气氛。”
    沈黎晖也认为，配套内容是音乐节相当重要的一部分，“‘草莓生活馆’、‘搭讪广场’、趣味足球……每年草莓音乐节都会推陈出新，设置一些配套内容，让乐迷玩得更开心。”